重庆商报-上游财经

记者 杨圣泉 韩政 叶惠娟

今年入夏后，不少市民选择在重庆本地避暑。他们大多已与本地某个避暑地结下了不舍情缘：或留恋仙女山的绿草，或爱上四面山的瀑布，或闻惯了红池坝的野花香……

在他们看来，重庆可供选择的避暑地点多，家门口就有好去处。事实上，重庆避暑资源丰富，这一点是毋庸置疑的。作为山水之城，重庆许多区县立体气候明显，沟壑纵横的地理环境，自然不缺绚丽风景和清凉气候。

业内专家认为，重庆的避暑产业有样板、有亮点，但和周边省市相比，短板也很明显。要让本地的避暑客不外流，目前要做的是，样板要叫得更响，短板要尽快补上。

样板

仙女山曾一天接待18万余人

“我选择在仙女山避暑，一是这里凉快，二是这里的熟人多了。”对大量重庆人去外地避暑，家住渝北新牌坊的何云吉笑称自己是坚定的“留守派”。

“如果要搞评选，我可算得上是仙女山的铁杆旅客了。”今年66岁的何云吉称，最近8年，她年年选择在仙女山避暑，最初是在仙女山镇租房住，现在索性在镇上买了一套30多平方米的小房子，每年在山上住3个月左右。8年来，仙女山成了她的另一个家。

提及就近避暑，武隆仙女山是众多重庆本地市民的首选地：这里是我市最早开发的避暑地之一，离重庆主城区较近，夏季平均气温只有22℃，每年入夏，山上满眼碧草，朵朵盛开的野花，簇拥成一团团，像是铺了华美的地毯。

经过多年发展，仙女山已是重庆避暑产业当之无愧的样板：坐拥森林33万亩，高山草原10万亩，跻身国家5A级景区。配套设施齐全，近几年已相继建成了市民广场、民俗赛马场、高尔夫球场、室内体育馆、登山步道等设施，星级酒店也比较多。

家住南坪的肖侠也是仙女山的“铁杆旅客”，他已连续5年时间在仙女山度夏了。对他来说，最让他感到满意的是，仙女山在配套服务等方面每年都是明显的改进、提升。

“几年前，我们抱怨上山拥堵，没想到路况很快得到改变。”肖侠说，去年6月，土坎乌江大桥和武仙路复线建成通车，从重庆方向到武隆仙女山由以前的1条路增加到3条，现在往返畅通多了。

还有一件事，也让肖侠一想起就很“暖心”。他们的住所附近无公交车营运，有时外出办事或买菜，显得不方便。没想到，他们反映后当地政府十分重视，今年他一上山，竟发现场镇上有了巡游出租车。原来，为解决避暑市民出行难问题，武隆区交委前不久召集区内的4家出租车公司，决定组建巡游出租车队，从7月起至暑期结束，由4家出租车公司安排10辆出租车常驻仙女山镇，为避暑市民提供出行服务。

“我感觉到，近两年来仙女山度假的年轻人也多些了。”肖侠说，这得益于当地不断的推出特色活动。如今，年轻人来仙女山，可以在高山滑草场滑草，可以在草原策马，可以玩真人CS枪战，还可以驾驶山地越野车。而漂流、音乐会、篝火晚会、采摘等体验性项目，更是受到年轻人的青睐。

据该景区统计，今年7月以来，景区最多的一天，接待避暑客人18万余人。

黄水配套设施不断提档升级

两年前，由重庆市旅游局等有关部门指导、商报参与调查发布的《重庆避暑休闲人气指数报告》被官方认为具有较高参考价值。在该报告上，石柱黄水、江津四面山、南川金佛山、巫山当阳大峡谷-葱坪湿地公园、万盛黑山谷、云阳龙缸等景区，都有极高人气。在很多重庆人眼里，它们也是不错的避暑之地。

石柱黄水，是众多重庆市民避暑的首选地。黄水国家森林公园地处三峡库区腹地，距石柱县城63公里。这里是一个巨大的“天然氧吧”，夏季平均气温在19.9℃，空气质量优良天数超过350天，是理想的生态休闲康养旅游胜地。

最近几年，黄水大力加强配套服务建设，建成了一批停车场，还与重庆医科大学合作，建立了黄水康复医院，让众多前来避暑的游客享受高水平的医疗服务。在服务上，它也不断地提档升级。在那里，游客可以参与到草场露营派对、草场山地越野跑、土家风情灯会展、露天篝火晚会等精彩纷呈的活动。改版后的《天上黄水》大型演出每晚一场，极大丰富了游客朋友们的娱乐生活。

而江津四面山，也是我市目前比较成熟的避暑地之一。

四面山位于江津南部，至今保持着原始、自然、古朴的生态环境，它境内瀑布众多，有“千瀑之乡”之称。更重要的是，这里夏季气温只有22至25℃，非常适合避暑休闲。随着6月29日江习高速重庆段建成通车，四面山的区位优势一下子凸显出来，从主城出发，到四面山避暑只要1.5小时，成为离主城最近的避暑胜地之一。

去年，市农委发布的全市避暑纳凉指南，全市的避暑纳凉点，主要分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域，共46个片区。这些地方的一些“高山纳凉点”，稍加雕琢，都极易成为重庆避暑产业的“后起之秀”。

短板

资源是优势 配套成短板

重庆有着得天独厚的资源，但在配套上，短板也突出。说起重庆旅游产业的现状，重庆旅发委有关负责人一句话概括：“资源是优势，配套成短板”。

短板1：起步较晚 基础设施较差

由于我市避暑产业起步较晚，而避暑地一般在高山，因此在道路、住宿、水电气供应、通信保障等基础设施配套尚需完善。

以城口九重山国家森林公园为例，该景区位于城口县庙坝镇境内，地处大巴山脉南麓，海拔2000多米。其自然资源丰富，有草场、瀑布、峡谷、溶洞、千年杜鹃等自然景观，年平均温度只有20℃左右，是非常适合避暑的地方，但是由于交通不便，制约了当地的发展。

再以供水保障为例，这是发展旅游业要具备的基本条件。可现实情况是，一些避暑地位于高山，本就缺水，加之夏季干旱，游客一多，部分地方可能就会出现停水、断水现象，而这些方面跟不上，对景区营运影响很大。

再比如，医疗问题，连仙女山、四面山等这些已相对成熟的景区以前也只有乡镇卫生院级别的服务，直到游客频频反映，这些地方近几年才有改善。但在不少避暑地，医疗条件仍是不少游客所顾忌的。

短板2 耍事单一 难留“长住客”

“四面山是个避暑的好地方，可是旅游内容太单一了！除了气候凉爽，感觉可供客人参与的娱乐项目太少了！”从事教育咨询的李先生近日吐槽，他们上周和几个朋友去四面山耍了一趟，第一天还觉得新鲜，可第二天大家觉得没有什么感兴趣的“耍事”了，于是都懒得出门了。

记者在调查中发现，在重庆不少避暑地，不同程度地存在产品同质化、休闲娱乐配套不足、缺乏体验性等问题。而耍事单一，最直接的结果就是留不住客，造成过路客多、长住客少，回头客更少。

重庆的避暑业，仅靠气候凉爽的状况必须改变，要做大，必须形成自己的特色。

短板3 链条较短 多是“断季”经营

记者在调查中发现，重庆的避暑地，特别是中小型景区、高山纳凉点，大多还存在“忙一季，闲三季”的窘境，营销周期大多只有夏季的三四个月时间，资产、资源其余时间大多处于闲置状态，“断季”经营特征明显。在大多避暑地，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的四季歌没有唱响，深层次的产业链条还没有形成。

短板4 营销不够 有人乱打避暑牌

坐等客来，对网上营销等不重视的现象，在重庆本地一些避暑地不同程度存在。而同时，一些旅游地产项目为了促销，乱打避暑牌，一些所谓的避暑地，夏天依然热得无法入睡，这无疑是砸重庆避暑产业的招牌。

对此，业内专家认为，我市避暑产业要后来居上，除了要尽快形成自己的特色外，还必须变等客上门为“引客上门”，主动出击找市场、搞促销，规范产业发展。

声 音

网友吐槽避暑中的“小遗憾”

网友“小眉小眼”：上周五随老爸去彭水“歇凉”，住进一农家乐，农房改成的房子隔音效果太差了，隔壁房间的人打麻将，声声入耳，搞得本小姐一晚上没睡着，第二天头昏脑涨，游览兴趣全无了！

网友“裸奔的蚂蚁”：前不久带我家老爷子去云阳龙缸耍，在一农家乐点吃“烧公鸡”，一再强调老人牙口不好，多炖一下，结果鸡上来硬得无法下嘴，老板竟辩解土鸡就是这样，无语！

网友“盆盆妹”：上周去巫溪红池坝，正准备去看神奇的“夏冰洞”，孩子突然觉得恶心想吐，附近医疗条件有限，带着孩子匆匆往回赶，红池坝之旅就这么结束了！

网友“三角树叶”：上周去奉节天坑地缝避暑，白天耍得很高兴，只是晚上房间和被子都有点湿润，还有点霉臭味，睡得不好.